- 参考: http://d0evi1.com/positionbias/
- COEC(Click on Expected Click):点击与期望点击的比值
背景
- 在评价一个广告的质量好坏时,单纯使用广告的点击率作为指标是不可行的
- 广告的点击率与广告的曝光位置相关【包括slot或position引起的问题】
- 从position上来讲,越靠前的广告越容易被点击
COEC
- 为了抵消广告曝光位置对广告的点击率的影响,我们引入期望点击
- 在计算商家的点击率时,使用点击与期望点击的比值作为商家点击率质量的衡量指标
$$
\begin{align}
COEC = \frac{\sum_{i=1}^N isClick_i}{\sum_{i=1}^N expCTR_i}
\end{align}
$$- \(isClick_i\)为0或1,表示真实点击情况
- \(expCTR_i\)为广告真实曝光位置的期望点击率,不同slot和position对应的期望点击率不同
COEC特征
- 在广告相关指标预估模型中,使用COEC作为广告的特征可提升模型的效果
- 由于COEC的分母上考虑了位置因素,使得COEC更能真实的反应广告实际点击率的真实质量